2023年廣播電視播音員主持人每日一練《廣播電視基礎(chǔ)知識》8月20日專為備考2023年廣播電視基礎(chǔ)知識考生準備，幫助考生通過每日堅持練習，逐步提升考試成績。

判斷題

1、播音既具有自然屬性又具有社會屬性？( )

答 案：對

2、在音高、音量比較自然和“寬窄”適度的情況下,發(fā)出的實聲的a或i得長音。

答 案：對

3、普通話是以北方語音為標準音，以北京話為基礎(chǔ)方言，以典范的現(xiàn)代白話文著作為語法規(guī)范的現(xiàn)代漢民族共同語？( )

答 案：錯

解 析：普通話，即現(xiàn)代標準漢語，又稱國語、華語。其稱呼因地而異，但均以北京語音為標準音，以北方話為基礎(chǔ)方言，以典范的現(xiàn)代白話文作品為語法規(guī)范，是通行于中國大陸、香港、澳門、臺灣和海外華人的共通語言，并作為官方、教學、媒體等標準語。

單選題

1、新聞媒介最基本的社會功能是（）。

• A：生活服務(wù)
• B：提供信息
• C：傳播文化
• D：娛樂大眾

答 案：B

解 析：新聞媒介的功能包括：①報道新聞，提供信息；②反映輿情，引導輿論；③傳授知識，普及教育；④提供服務(wù)，文化娛樂；⑤刊播廣告，服務(wù)經(jīng)濟。其中報道新聞、提供信息是新聞媒介最基本的功能和作用。

2、廣播電視節(jié)目按內(nèi)容構(gòu)成和組合形式可分為綜合節(jié)目、專題節(jié)目、（)。

• A：談話性節(jié)目
• B：文藝性節(jié)目
• C：雜志型節(jié)目
• D：知識性節(jié)目

答 案：C

解 析：廣播、電視節(jié)目存在著多種分類，包括：①按內(nèi)容性質(zhì)可分為新聞性節(jié)目、教育性節(jié)目、文藝性節(jié)目和服務(wù)性節(jié)目；②按內(nèi)容構(gòu)成和組合形式可分為綜合節(jié)目、專題節(jié)目、雜志型節(jié)目；③按播出方式可分為直播節(jié)目和錄播節(jié)目；④按播出時間可分為定期節(jié)目、特別節(jié)目、插播節(jié)目；⑤按播出次數(shù)與內(nèi)容的關(guān)系可分為首播節(jié)目、重播節(jié)目和滾動節(jié)目。

3、（）是新聞產(chǎn)生的根源，是構(gòu)成新聞的根本因素。

• A：信息
• B：交換
• C：事實
• D：信號

答 案：C

解 析：新聞是新近發(fā)生的事實的報道，事實是新聞的本源，新聞的內(nèi)容和形式都離不開事實，沒有事實就沒有新聞。從內(nèi)容上說，新聞必須是以事實為根據(jù)的真實信息；從形式來說，新聞必須用事實說話。真實是新聞存在的內(nèi)在因素，是新聞的一個本質(zhì)特征和基本特性。

多選題

1、新聞工作者要做社會主義核心價值觀的踐行者、引領(lǐng)者，具體體現(xiàn)在（）。

• A：以自己的模范行動影響和帶動社會
• B：把宣傳倡導的核心價值觀內(nèi)化為精神追求、外化為實際行動
• C：多采寫正面報道，少開展輿論監(jiān)督
• D：秉持和堅守社會責任，恪守職業(yè)道德

答 案：ABD

解 析：中國記協(xié)2014年8月30日發(fā)布了《新聞工作者踐行社會主義核心價值觀倡議書》，倡議書提出，倡議書提出，堅持擔道義、守良心、當示范、作榜樣，號召別人做到的自己首先做到，要求別人不做的自己首先不做，真正以自己的行動影響和帶動社會。要始終堅持新聞黨性原則，大力弘揚職業(yè)精神、恪守職業(yè)道德，牢牢把握正確輿論導向；要在“勤學、修德、明辨、篤實”上下功夫，將社會主義核心價值觀內(nèi)化為精神追求、外化為自覺行動。

2、對于電視臺的節(jié)目主持人代言某些品牌的商業(yè)廣告。這種做法違反了（）。

• A：《廣播電視管理條例》
• B：《中國廣播電視編輯記者職業(yè)道德準則》
• C：《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》
• D：《中國廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準則》

答 案：BCD

解 析：電視臺的節(jié)目主持人是廣播電視工作者，也是新聞工作者，在社會上有著重要的影響力，對其行為要有所規(guī)范。為加強廣播電視隊伍建設(shè)，倡導良好的職業(yè)精神和職業(yè)道德，規(guī)范廣播電視播音員主持人的職業(yè)行為，我國制定了相關(guān)法律法規(guī)，題干中的行為違反了《中國廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準則》《中國廣播電視編輯記者職業(yè)道德準則》《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》的相關(guān)規(guī)定。

3、新聞失實的原因有（）。

• A：傳播者服務(wù)于特定政治需要，政治、經(jīng)濟、軍事勢力對新聞傳媒的威逼利誘制造假新聞
• B：媒介組織片面追求經(jīng)濟效益
• C：黨風或社會風氣不正社會上有人為了名利或報復，欺騙和利用新聞媒介和傳播者
• D：新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)精神問題

答 案：ABCD

解 析：新聞失實，就其性質(zhì)來說，可分為兩種：①非故意性失實；②故意性失實。非故意性失實多半是由于作者在采訪中獲得的原始材料失實造成的。編輯的疏于檢查和核對不嚴出現(xiàn)的技術(shù)性差錯等，也是一個原因。故意性失實原因比較復雜，有新聞隊伍內(nèi)部問題，也有社會原因。也有一些單位的風氣不正，利用新聞來虛報成績，為個人或單位騙取榮譽或掩蓋劣跡等。

主觀題

1、自媒體時代，新聞媒體編輯記者可以在個人微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺上自由發(fā)布新聞信息。

答 案：這一觀點是錯誤的。人人都可以發(fā)聲的時代，新聞工作者更應(yīng)注重自身的職業(yè)修養(yǎng)，在公共空間發(fā)聲，不能影響到自己本職工作。作為一個記者，尤其是調(diào)查記者，主要的功能不是做意見領(lǐng)袖，不是在微博上發(fā)聲，而是要做調(diào)查、寫報道，要幫助公眾實現(xiàn)知情權(quán)，而不是讓自己成為主角。以采集、發(fā)布新聞為職業(yè)的媒體記者，是自媒體世界中的活躍群體。出于職業(yè)習慣，新聞記者在其開設(shè)的微博等自媒體平臺上，大多是發(fā)布信息和參與公共話題的討論。從自媒體的自主性來說，新聞記者的自媒體行為應(yīng)屬私人行為；從職業(yè)特性和公眾的認知來考量，新聞記者的自媒體行為確實又屬于職業(yè)行為。在自媒體時代，新聞記者的身份公私交織，難分彼此。
這就需要注意，新聞媒體編輯記者在擁有了個人的媒體即自媒體的同時，要自律，爭取避免4種錯誤：
(1)言論偏激，損及媒體聲譽。
(2)事實不清，損及媒體公信力。
(3)搶先發(fā)布信息，損及媒體利益。
(4)擅自爆料，置媒體組織于被動境地。新聞記者的身份于公于私難以分割，因此新聞媒體編輯記者務(wù)必時時刻刻肩負起身為媒體人的責任，遵守作為新聞工作者自律的六項基本要求，加強職業(yè)道德。
綜上，新聞媒體編輯記者在個人微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺上自由發(fā)布新聞信息是不可取的。

2、新聞記者是“無冕之王”。

答 案：這種說法是片面的。(1)“無冕之王”概述
“無冕之王”的說法最初出自英國報人托馬斯?巴恩斯擔任《泰晤士報》主編的時期。當時該報的影響力直線上升，大大提高了新聞從業(yè)者的社會地位；新聞從業(yè)者就像是“第四等級”“第四種力量”，具有極大的獨立性、極強的話語權(quán)，可以批評政府、強勢集團而不受到制約；雖然不是什么真正的“王”，卻具有“王”的自由與權(quán)威?！盁o冕之王”的說法不脛而走，成為新聞史上的一個專用名詞，特指某一時期西方社會對新聞記者的一種別稱。
(2)“無冕之王”言過其實
從強調(diào)記者的地位和作用的角度，基于彰顯記者的新聞理想的訴求，稱呼記者為“無冕之王”是正確的。記者的使命是揭露真相，保證新聞事件的客觀、真實、準確，保證公正的知情權(quán)利。一個好記者，能不避艱險、不畏權(quán)貴、不貪圖金錢，用他手中的筆揭露丑惡、維護正義，那么這便不愧之為無冕之王。但從新聞法規(guī)的角度看，新聞從業(yè)人員應(yīng)該認識到，所謂記者是“無冕之王”的說法，其實有些言過其實，而且過于推崇這一說法，容易讓記者疏于自律。當有些記者與自己的事業(yè)、金錢掛鉤以后，很容易產(chǎn)生一些假新聞和二手資源，急功近利的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，忽略了新聞?wù)鎸嵟c及時的品質(zhì)，于是出現(xiàn)了偷拍、胡編亂造甚至假公濟私、損人利己、坑蒙拐騙等所有這些違背了作為記者的宗旨和良知，是所有堅持正義的記者所不齒的行為，這就有愧于“無冕之王”的稱號。
(3)如何成為“無冕之王”
新聞記者的使命，就是對黨忠誠、對人民摯愛，對正義呼喚、對理想不懈追求的一種心理體驗。就是執(zhí)一支筆，站在心靈與社會之間，重復著夸父逐日的激情。有了這種強烈的使命感，就會對黨的新聞事業(yè)忠貞不渝、一往無前；對新聞工作不懈努力，孜孜以求；對邪惡勢力充滿仇恨，扶正祛邪；對真善美的東西無比熱愛，把黨和人民的利益視作高于一切，乃至頑強拼搏、舍生忘死地為真理和正義勇于獻身。新聞從業(yè)人員應(yīng)該有清醒的頭腦，聽黨指揮，與黨中央保持高度一致，在行使自己職權(quán)的同時，還要懂法依法，嚴格遵循與新聞傳播活動有關(guān)的法律法規(guī)，承擔社會責任，
履行基本義務(wù)。

3、地方臺的廣播電視節(jié)目要盡量使用當?shù)胤窖裕@樣才能貼近群眾、貼近生活。

答 案：這一觀點是片面的。(1)廣播電視節(jié)目貼近群眾、貼近生活關(guān)鍵不在于使用方言，而在于內(nèi)容的貼近，在于語言表達準確生動、通俗易懂。
(2)廣播電視媒體承擔著維護祖國語言和文字純潔的職責，除特殊需要，一律使用普通話和通用語言文字。不模仿有地域特點的發(fā)音和表達方式，不使用對規(guī)范語言有損害的口音、語調(diào)、粗俗語言、俚語、行語，不在普通話中夾雜不必要的外文。
(3)廣播電視節(jié)目語言要遵守現(xiàn)代漢語的語法規(guī)則，語序合理，修辭恰當，層次清楚。避免濫用方言詞語、文言詞語、簡稱略語或生造詞語。

論述題

1、在新形勢下如何形成輿論引導的新格局？

答 案：新媒體作為近幾年熱議的話題，已經(jīng)引起全社會的廣泛關(guān)注。在新媒體環(huán)境下，我國輿論格局發(fā)生了較大變化，輿論引導藝術(shù)也隨之發(fā)生了改變。(1)新媒體環(huán)境下我國輿論格局的變化
①媒體泛社會化導致主流媒體議程設(shè)置權(quán)力弱化。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體逐漸在人們的日常生活中占據(jù)重要的位置，政府主導輿論的局面逐漸發(fā)生變化，人們獲取信息的渠道不再是單一的傳統(tǒng)媒體，而是可供選擇、有海量信息的新媒體。新媒介技術(shù)深刻改變了社會傳播格局，主流媒體的壟斷地位被打破，信息的發(fā)布權(quán)向草根階層轉(zhuǎn)移。從主流聲音一統(tǒng)天下到草根階層眾聲喧嘩，主流媒體的議程設(shè)置權(quán)力被弱化，通過掌握有限的媒介資源控制輿論場的局面已被打破。
②新媒體改變了輿論生成演化的路徑，網(wǎng)絡(luò)輿論場充滿了變數(shù)和不可控性。新媒體成為輿論生成和發(fā)酵的重要場所，并深刻地改變了輿論生成和演化的路徑。在新媒體語境中，信息和意見的復雜程度非以往任何時候可比，一些偶然發(fā)生的“小事件”或“小事端”在新媒體語境中借助于輿論的放大作用而被瞬間引爆，從而演繹成重大公共危機事件。例如，2012年受到公眾關(guān)注的四川什邡事件、微笑局長事件、重慶官員不雅視頻事件等均源自網(wǎng)絡(luò)，并在網(wǎng)絡(luò)空間瞬間發(fā)酵。另外，擁有大量粉絲的意見領(lǐng)袖深刻影響著網(wǎng)絡(luò)輿論的走向。這給主流媒體輿論引導帶來極大挑戰(zhàn)。
總體來說，現(xiàn)今的輿論格局已經(jīng)從政府對輿論的主導演變?yōu)檎?、媒體和公眾三方對輿論主導權(quán)的爭奪。
(2)新媒體環(huán)境下主流媒體提高輿論引導藝術(shù)，應(yīng)做到以下幾個方面：
①改變傳統(tǒng)的輿論引導思維。新媒體環(huán)境下，主流媒體已不再是公眾獲取信息的唯一途徑，主流媒體必須轉(zhuǎn)變慣性思維，摒棄“唯我獨尊”的固化思想，適時調(diào)整對熱點事件尤其是對負面事件的報道姿態(tài)，積極主動介入，動態(tài)、客觀、全面地發(fā)布事件信息。
②正確認識網(wǎng)絡(luò)輿論自身的特性?；ヂ?lián)網(wǎng)有虛擬性、隱蔽性、發(fā)散性、滲透性和隨意性等特點。發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)上的輿論有著區(qū)別于傳統(tǒng)輿論的特性，如意見主體自由而分散，傳播渠道多元共生，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容散亂復雜等。正確引導網(wǎng)絡(luò)輿論要認識到這些特性，并加以引導。
③建立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測與引導機制。網(wǎng)上輿論熱點的出現(xiàn)是有規(guī)律的，不少也是可以預測和把握的。建立健全網(wǎng)絡(luò)輿情搜集、報送、分析判斷機制非常重要，這樣才能保證突發(fā)事件發(fā)生后，在最短時間內(nèi)完成網(wǎng)絡(luò)輿情匯集報送工作，第一時間掌握輿情，強化對輿論的有效引導。
④遵循新聞傳播規(guī)律，在重大新聞事件、突發(fā)事件面前要做到報道全面、及時、準確、公正，以此增強主流媒體公信力，強化輿論影響力。近年來，新聞媒體報道重大的突發(fā)性事件日漸增多。這類事件涉及人民群眾的切身利益，具有廣泛的關(guān)注度和強烈的震撼力，有的報道敏感、復雜，直接影響社會安定。事實證明，廣大群眾在突發(fā)性事件面前，對主流新聞媒體的權(quán)威資訊有著特殊的依賴，主流媒體的報道往往會影響事件處理的效果。
⑤利用深度報道優(yōu)勢，提高自身的權(quán)威性。新媒體出現(xiàn)后，輿論格局發(fā)生重大變化，但新媒體傳播也存在不少問題，比如謠言、網(wǎng)絡(luò)暴力等問題屢禁不止。主流媒體利用深度報道的優(yōu)勢，對一些謠言進行深度調(diào)查，還原事實原貌，不僅可以止住謠言，而且可以強化權(quán)威性，更好地引導社會輿論。

2、如何把握新聞工作的時度效？

答 案：輿論引導工作是一門科學，必須把握規(guī)律、尊重規(guī)律，按照規(guī)律辦事。時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺，是黨委政府滿足公眾知情權(quán)、掌握輿論引導主動權(quán)的關(guān)鍵，是把脈輿論動態(tài)、回應(yīng)公眾關(guān)切、做好信息發(fā)布和輿論引導應(yīng)當遵循的根本要求。為什么要把握新聞輿論的時度效？時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺，不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報道、熱點引導、輿論監(jiān)督，都要從時度效著力、體現(xiàn)時度效要求。這一重要論述是對新聞輿論規(guī)律的精煉概括和高度總結(jié)，是做好新聞輿論工作的根本遵循。
把握新聞輿論的時度效，時是前提，是決定新聞價值的重要因素，強調(diào)第一時間發(fā)布權(quán)威信息，占領(lǐng)輿論制高點，壓制謠言與錯誤觀點傳播，贏得話語主動權(quán)。度是關(guān)鍵，要根據(jù)事件的背景成因、性質(zhì)特點、影響范圍，全面地把握新聞輿論工作的節(jié)奏、尺度和力度，防止輿論引導冷熱失度、褒貶失當、急緩失衡、錯位失焦。效是目標，講求傳播策略，注重引導藝術(shù)，增強輿論引導的針對性，把追求效果、凝聚共識作為新聞輿論工作的出發(fā)點和落腳點。
(1)抓住時
把握新聞的時效性，就可以贏得輿論引導的先機。抓住時，就是先人一步，先聲奪人，掌握主動權(quán)和話語權(quán)。
①注重時效
時效性是衡量新聞的決定性標志。新聞媒體在新聞發(fā)生時，要用最快的速度對新聞事實進行真實、準確的報道，對重大事件迅速發(fā)聲，對突發(fā)事件及時反應(yīng)，做到關(guān)鍵時刻不失語，重大問題不缺位。
②選擇時機
全媒體時代的輿論引導，既要突出實效，也要選準適當?shù)膱蟮罆r機。在評估國際輿論態(tài)勢與國內(nèi)輿論走向，把握社會預期和社會心態(tài)，在事件發(fā)展與處置的關(guān)鍵節(jié)點上，我們要善于利用機會，順勢而為、借力發(fā)力、重錘定音，達到事半功倍的傳播效果。
③把握時勢
報道什么或不報道什么，一定要把握好時勢。要根據(jù)實際需要，而不單純是新聞價值來取舍。有些新聞需要搶時間，有些新聞就要暫時放一放，還有一些新聞則是不發(fā)為好。要圍繞中心，服務(wù)大局。
(2)掌握度
我們在新聞報道、輿論引導的時候，要掌握分寸力度，讓新聞宣傳恰如其分。把握好度就是把握好新聞宣傳的尺度，報道新聞事實時，不隱瞞、不夸大、不歪曲，以正確的輿論引導人。
①把握分寸實事求是
權(quán)威發(fā)布要全面客觀、準確平衡，既不能把大事說小，也不能把小事說大。個別不是一般，一般也不是個別；局部不是全局，全局也不是局部。要防止以點帶面、以偏概全，把個別現(xiàn)象說成普遍問題，把意外孤立事件上升為制度問題，把不該褒獎的渲染拔高，把應(yīng)該貶抑的炒熱放大。
②把握力度輕重適宜
輿論引導要在政治方向、輿論導向、價值取向上立場堅定，旗幟鮮明。面對眾生喧嘩、雜音，要積極引導人們分清是非、對錯、公私、美丑、善惡，激發(fā)全社會向上向善的精神力量。
③把握節(jié)奏動態(tài)調(diào)整
輿論引導要在政治方向、輿論導向、價值取向上立場堅定，旗幟鮮明。面對眾生喧嘩、雜音，要積極引導人們分清是非、對錯、公私、美丑、善惡，激發(fā)全社會向上向善的精神力量。
(3)注重效
注重效就是保證新聞宣傳產(chǎn)生好的效果，增強影響力、吸引力、感染力，使群眾愛聽愛看。
①要學會讀心術(shù)
輿論引導時，要深入研究不同群體的心理、心態(tài)，要學會讀心術(shù)，既要掌握大多數(shù)人的共同愿望，也要了解少數(shù)人的合理需求，知人知心，分類處理，該鼓勁的鼓勁，該引導的引導，該解惑的解惑，該糾偏的糾偏。
②要注重分眾傳播
新的傳播環(huán)境下，人們的個性化需求不斷上升，要精準定位受眾，從用戶的不同信息需求、偏好媒介習慣入手，進行信息生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，通過運用人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)，有效駕馭算法，創(chuàng)新傳播策略和路徑，提升分眾化信息傳播、信息抵達與信息接收的效果，能迅速將大眾細分為不同小眾，解決好對誰說、說什么的問題，以此全面提高輿論引導效果，提高新聞宣傳效果。
③要轉(zhuǎn)換話語體系
輿論引導最忌諱講官話、套話、大話、空話。正面宣傳要用心用情做，讓群眾愛聽、愛看，不能搞假大空式的宣傳，不能停留在重復喊空洞口號的套話上，不能用一個模式服務(wù)不同類型的受眾，背景、細節(jié)、故事既是公眾想聽的內(nèi)容，也是傳遞主流價值觀最好的載體，能引發(fā)公眾的興趣和思考，情感、情懷，既能與公眾產(chǎn)生共鳴，也能與公眾達成共識。
時度效是掌握輿論引導主動權(quán)的關(guān)鍵所在，掌握輿論引導主動權(quán)，要求我們把握新聞輿論規(guī)律，在新聞報道中貫穿時度效的原則。一方面要掌握正確的思維方法，善于透過現(xiàn)象看本質(zhì)，善于全面地觀察總體輿情，善于動態(tài)地分析輿論現(xiàn)象，根據(jù)時間、地點、條件的變化，適當調(diào)整輿論引導策略，善于系統(tǒng)地發(fā)現(xiàn)輿論，掌握背后的矛盾因素，增強輿論引導工作的原則性、預見性、系統(tǒng)性。另一方面，要善于在紛繁復雜、各種因素交織的輿論漩渦中，厘清主要矛盾和次要矛盾，矛盾的主要方面和次要方面，區(qū)分輕重緩急，把握本質(zhì)主流或趨勢，盯準輿情重點，策劃引導議題，整合輿論資源，統(tǒng)籌傳播渠道，以重點突破帶動整體推進，做到有序、有力、有效引導好輿論。

3、廣播作為最早出現(xiàn)的電子媒體，曾經(jīng)給人類社會帶來了巨大的變化。可是隨著媒體技術(shù)的高速發(fā)展，廣播媒體遇到了強大的挑戰(zhàn)。有人認為廣播已經(jīng)淪為一種“弱勢傳媒”，即將會退出歷史的舞臺。也有人認為廣播媒體仍然具有巨大的潛力可挖掘，廣播悠長的歷史也使其具有獨特的文化價值和魅力，廣播事業(yè)仍會有復興繁榮的一天。請你就這一問題進行分析評論。

答 案：根據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的2018年上半年廣播媒介廣告刊例花費數(shù)據(jù)顯示，廣播和電視媒體成為傳統(tǒng)媒體的兩大增長點，廣播廣告時長與刊例花費雙回升，新聞資訊、財經(jīng)類頻率的廣告時長有所增長。廣播作為傳統(tǒng)媒體，公信力仍然是在當下海量的媒體市場中的核心優(yōu)勢之一，廣播具有獨特的文化價值和魅力，廣播事業(yè)結(jié)合當下時代與新媒體融合發(fā)展，仍會有復興繁榮的一天。(1)廣播最大的特點是依靠聲音傳播，最終訴諸受眾的聽覺，它的傳播優(yōu)勢主要在于：
①迅速及時。時效是新聞的基本特征，恰恰在時效方面，廣播具有其他傳播媒介所不具有的優(yōu)勢，電視雖然也可以現(xiàn)場直播并發(fā)送圖像，但是在現(xiàn)實操作中由于電視節(jié)目制作的成本比較大，制作過程比較復雜。在速度上沒有廣播有優(yōu)勢。
②覆蓋面廣。廣播通過無線電波傳播，不受地理空間的限制，電波所及，都可以接收到廣播的節(jié)目。電視媒介的接收設(shè)備成本相對比較高，而且容易受干擾，偏遠地區(qū)往往效果不很理想。在對外宣傳的過程中，廣播的這一優(yōu)勢更加明顯。
③伴隨收聽。廣播聽眾可以一心兩用，聽眾收聽廣播的時候可以一邊忙自己的事情一邊聽廣播的節(jié)目，十分的自由和方便，廣播可以占用聽眾日常很多時間，這個特點十分地得天獨厚。
④聲情并茂，廣播所運用的聲音符號可以用來傳遞情感，而且可以用聲音塑造形象，用聲音傳遞信息而非情感可以激發(fā)人們的想象。可以增強受眾想象力。
(2)根據(jù)這些傳播特點，可以展望廣播發(fā)展的前景戰(zhàn)略：
①隨著汽車行業(yè)的發(fā)展，廣播應(yīng)該重點抓住汽車這一載體，大力推行交通廣播。
②廣播媒體應(yīng)不斷研究受眾，定位要更加細化。針對小眾分眾群體將節(jié)目細化精做。
③堅持廣播的本土化和娛樂化相結(jié)合。
④借助網(wǎng)絡(luò)來完善服務(wù)節(jié)目的運作，繼熱線電話、雙向交流的廣播節(jié)目之后，強化互動節(jié)目。
⑤抓住都市廣播受眾群體，抓住受眾的地區(qū)、城市認同感做節(jié)目。
⑥運用廣播整體低成本戰(zhàn)略挑戰(zhàn)其他媒體。
⑦在技術(shù)方面不能亦步亦趨，跟在別人后面，而是要高起點進入，先行搶占數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)三大制高點。